audiforum / news / Audi A4 lansează primul test drive blogging
Moderat de Georgis, Rapier, valentin angelescu
Autor
Mesaj
Pagini: 1
mmihai82
Administrator Din: focsani
Inregistrat: acum 17 ani
Postari: 199
Sub mesajul “Noul Audi A4. Resetează standardele” campania de lansare, semnată Cohn & Jansen | Ashley & Holmes, s-a derulat pe în mare parte în mediul online, printr-un “test drive blogging”, dar şi prin acţiuni de BTL, pe print, TV şi outdoor.
Sub mesajul “Noul Audi A4. Resetează standardele” campania de lansare, semnată Cohn & Jansen | Ashley & Holmes, s-a derulat în mare parte pe mediul online, printr-un “test drive blogging”, dar şi prin acţiuni de BTL, pe print, TV şi outdoor.
audi"Sloganul campaniei, "Resetează Standardele", ne-a obligat să facem mai mult decât o campanie de bannere pe web. Aşa am ajuns la, primul blog de test-drive din România. Alegerea bloggerilor a trebuit să respecte două cerinţe: oameni trebuie să facă parte din target şi, în acelaşi timp, să fie relevanţi pentru target." declară Carmen Simion - Client Service Director Cohn & Jansen | Ashley & Holmes.
Potrivit reprezentanţilor, zece dintre cei mai cunoscuţi bloggeri (şi relevanţi pentru publicul ţintă al campaniei!) au primit spre testare câte un Audi A4 timp de 2 săptămâni. Astfel, testerii ad-hoc au putut posta ce au vrut, când au vrut şi cum au vrut în legatură cu experienţele lor “first hand” privind Audi A4.
"Mesajul campaniei de lansare susţine similitudinea dintre target şi maşină. Dintre “lupul tânăr”, dornic de afirmare, mereu în mişcare, care contestă mereu normele şi propune modele noi, şi automobilul dinamic, sportiv, bine dotat şi confortabil în acelaşi timp. Practic, omul şi maşina împărtăşesc aceleaşi valori (dinamism, inteligenţă, inovaţie, design) şi aparţin aceleiaşi generaţii: GENERAŢIA4. Pe scurt, omul şi maşina, aflaţi în simbioză perfectă, neagă normele predefinite şi creează valori noi. Adică “resetează standardele”., spune Carmen Simion - Client Service Director Cohn & Jansen | Ashley & Holmes.
De asemenea, în afară de componenta online, campania a beneficiat şi de o componentă BTL, lansarea noului model din portofoliul Porsche România desfăşurându-se la World Trade Plaza sub acelaşi concept: “GeneratiA4 – Resetează standardele”. "Ca să surprindem sentimentele şi stările pe care ţi le oferă noul Audi A4, am parcurs cu maşina diferite stări (urban jungle, out of city, romance, night life), pe un catwalk de 35 de metri. Audienţa a participat cu căldură la schimbările de atmosferă, sound, lumini, dansatori, efecte speciale şi proiecţii," povestesc reprezentanţii agenţiei. Coloana sonoră a fost creată de Electric Brother şi Vlaicu Golcea, iar pentru implementare, Cohn & Jansen | Ashley & Holmes au colaborat cu Luna Promotions.
Din partea Porsche Romania au fost implicati în proiect: Mihai Halmagianu (Director Marca Audi) şi Tatiana Stroescu (Marketing & Communication Manager Audi), iar din partea Cohn & Jansen | Ashley Holmes: Carmen Simion (Client Service Director), Alex Borşan (Account Manager), Ionut Popescu (Art Director), Radu Constantinescu (Copywriter) şi Victor Buta (Online Director).
Extra Info: Cei 10 bloggeri care au primit Audi A4 pentru testare sunt: Zoso (zoso.ro), Dragoş Novac (unapezi.fourhooks.com), Sergiu Biris (sergiubiris.ro), Vlad Stan (vladstan.ro), Oana Dobre (oana-dobre.blogspot.com), Orlando Nicoara (orlando.ro), Radu Ionescu (raduionescu.ro), Bobby Voicu (bobbyvoicu.ro), Mihai Dobrovolschi (dob.ro), Cristian Manafu (manafu.ro).
Cohn & Jansen | Ashley & Holmes este o agentie de publicitate full-service, parte a celei mai mari retele regionale independente Ashley Worldgroup Southeastern Europe, care ofera solutii integrate de comunicare.
sursa:iaa.ro
_______________________________________ audi a4 1.9tdi resoftat 180cp
